קורן בן עזרא
coreyhaines31 (Corey Haines)מה זה Copywriting?
copywriting הוא סקיל מתוך אוסף Marketing Skills של Corey Haines, שמלמד את Claude לכתוב טקסט שיווקי לאתר: דף בית, דפי נחיתה, דף תמחור, דף פיצ'ר ודף אודות. לפני הכתיבה הוא בודק מה מטרת הדף, מי הקהל, מה ההצעה ומאיפה מגיעה התנועה. בסוף הוא מוסר טקסט מחולק לפי סקשנים, עם הסבר לבחירות המרכזיות ושתיים או שלוש חלופות לכל כותרת וכפתור. חלק גדול מהסקיל עוסק בהימנעות מדפוסים שמסגירים כתיבה של AI.
רוב הטקסטים השיווקיים שנכתבים עם AI נשמעים אותו דבר: כותרת כללית שהייתה מתאימה גם לכל מתחרה, מילים כמו חדשני ופורץ דרך, וכפתור שכתוב עליו שלח. קוראים מזהים את זה מהר, ולפי הסקיל מי שמזהה סימן של AI נוטה לפקפק גם בטענות שסביבו. copywriting נכתב כדי שהטקסט יישען על העובדות של העסק ולא על נוסחאות.
הסקיל מתחיל בבדיקה אם יש בפרויקט מסמך הקשר שיצר הסקיל product-marketing, ואם אין, הוא שואל על סוג הדף, הפעולה האחת שרוצים מהגולש, הקהל וההתנגדויות שלו, ומה מבדל את ההצעה. משם הוא בונה את הדף לפי מבנה קבוע: כותרת, כותרת משנה וכפתור בחלק העליון, ואחריהם הוכחה חברתית, הבעיה, היתרונות, איך זה עובד, טיפול בהתנגדויות וקריאה לפעולה בסוף. לפני המסירה הוא מריץ בדיקה עצמית מול רשימה של דפוסים אסורים, וכשחסרה עובדה הוא מסמן [NEED: ...] במקום להמציא אותה.
למשל, סטודיו לפילאטיס ברעננה שבונה דף נחיתה לשיעור ניסיון יקבל כותרת שמתארת את התוצאה שהמתאמנות רוצות, כפתור שאומר מה מקבלים במקום שלח, ושתיים או שלוש חלופות לכותרת עם הסבר קצר על כל אחת. אם חסרות המלצות או מספרים, הסקיל יסמן את החוסר ולא ימציא אותם, ואת הסימון הזה ממלאים בעצמכם לפני שהדף עולה.
למי זה מתאים
- בעלי עסקים שכותבים בעצמם את הטקסט לאתר או לדף נחיתה ורוצים מבנה מסודר
- פרילנסרים וסוכנויות שבונים אתרים ללקוחות וצריכים טיוטת טקסט לפני העיצוב
- מי שמריץ מודעות ממומנות וצריך דף נחיתה שהכותרת שלו מתאימה למודעה
- מי שכבר כתב טקסט עם AI ומרגיש שהוא נשמע גנרי
מה הוא עושה
שאלות לפני כתיבה
מטרת הדף, הפעולה האחת שרוצים, הקהל, ההתנגדויות, ההצעה, הוכחות קיימות ומקור התנועה. כשיש מסמך הקשר של product-marketing, הסקיל שואל רק את מה שחסר בו.
מבנה דף מוכן
כותרת, כותרת משנה וכפתור בחלק העליון, ואחריהם הוכחה חברתית, בעיה, יתרונות, איך זה עובד, התנגדויות וקריאה לפעולה. יש גם הנחיות נפרדות לדף בית, דף נחיתה, תמחור, פיצ'ר ואודות.
חלופות עם נימוק
לכל כותרת ולכל כפתור מקבלים שתיים או שלוש אפשרויות, וליד כל אחת הסבר על העיקרון שעליו היא נשענת, כך שקל לבחור או להריץ בדיקת A/B.
רשימה שחורה של סימני AI
ניגוד מלאכותי (זה לא X, זה Y), רשימת שלילות, משפט שנגרר לעוד ועוד פסוקיות, שאלה שעונה על עצמה ופתיחים שחוקים. הקובץ ai-tells.md מפרט כל דפוס עם דוגמה ושכתוב.
כפתורים שאומרים מה מקבלים
הסקיל פוסל כפתורים כמו שלח או למידע נוסף, ומציע נוסחה של פועל, מה הגולש מקבל ותוספת קצרה כשצריך.
כלים לבדיקת בהירות
בקובץ copy-frameworks.md יש נוסחאות כותרות, תבניות דפים ומבחנים כמו Now you can ו-Human Action Model, שבודקים אם הכותרת מתארת שינוי אמיתי בחיים של הקורא.
כותרת ותיאור לגוגל
כשזה רלוונטי, הפלט כולל גם כותרת עמוד ומטא תיאור, ולא רק את הטקסט שמופיע על הדף.
מה יש בפנים
SKILL.mdההוראות הראשיות (גרסה 2.1.0): שאלות פתיחה, עקרונות כתיבה, מבנה דף, הנחיות לכל סוג דף ופורמט הפלט.references/copy-frameworks.mdנוסחאות כותרות לפי סוג, סוגי סקשנים לדף נחיתה, תבניות דפים (נחיתה קצר, B2B, השקה) וכלי בדיקת הבהירות.references/ai-tells.mdהרשימה המלאה של דפוסים שמסגירים כתיבת AI, עם דוגמאות, כללי שכתוב ובדיקה עצמית לפני מסירה.references/natural-transitions.mdביטויי מעבר טבעיים בין חלקי הטקסט באנגלית, ורשימה של מעברים שכדאי להימנע מהם.evals/evals.json9 תרחישי בדיקה שבהם המחבר מגדיר מה הסקיל אמור להחזיר, למשל דף בית מלא עם חלופות לכותרת.דוגמאות שימוש
מה כותבים ל-Claude אחרי ההתקנה, ומה מקבלים.
דף נחיתה לשיעור ניסיון
תשתמש בסקיל copywriting ותכתוב טקסט לדף נחיתה של סטודיו לפילאטיס ברעננה. המטרה היא הרשמה לשיעור ניסיון, הקהל הוא נשים בנות 30 עד 50 עם כאבי גב, והתנועה מגיעה ממודעות באינסטגרם. קהל ישראלי, תכתוב בעברית.מה מקבלים: טקסט מחולק לפי סקשנים, מהכותרת ועד הקריאה לפעולה בסוף, עם הסבר קצר לבחירות המרכזיות ושתיים או שלוש חלופות לכותרת ולכפתור.
דף בית לעסק שירות
תשתמש בסקיל copywriting ותכתוב דף בית לחברת הדברה בשרון. השירותים הם הדברת מקקים, נמלים וטרמיטים עם אחריות של חצי שנה, והפעולה שאני רוצה היא השארת פרטים. תכתוב בעברית ותוסיף כותרת עמוד ומטא תיאור.מה מקבלים: טקסט לדף בית לפי סקשנים, חלופות לכותרת ולכפתור, וגם כותרת עמוד ומטא תיאור לגוגל.
שכתוב טקסט שנשמע כמו AI
תשתמש בסקיל copywriting ותשכתב את הטקסט של דף המוצר שלי, הוא נשמע כמו AI: [מדביקים את הטקסט]. החנות מוכרת קרמיקה בעבודת יד, תכתוב בעברית.מה מקבלים: גרסה חדשה בלי הדפוסים שהסקיל אוסר, כמו ניגוד מלאכותי ורשימת שלילות. במקום שבו חסרה עובדה, הסקיל מסמן [NEED: ...] ולא ממציא.
טקסט לדף תמחור
תשתמש בסקיל copywriting ותכתוב טקסט לדף התמחור של סוכנות קטנה לניהול סושיאל עם שלוש חבילות. תעזור לגולש להבין איזו חבילה מתאימה לו, ותציע שלוש חלופות לכל כפתור.מה מקבלים: טקסט לדף תמחור שמבליט את החבילה המומלצת ועונה על השאלה איזו חבילה מתאימה לי, עם חלופות לכפתורים ונימוק לכל אחת.
מה צריך לפני שמתחילים
- Claude Code, או כל סוכן שקורא קבצי SKILL.md (ה-README מציין גם Codex, Cursor ו-Windsurf)
- git כדי להריץ את פקודת ההתקנה
- בלי מפתח API ובלי עלות, רישיון MIT
- מומלץ: הסקיל product-marketing מאותו מאגר, שיוצר את מסמך ההקשר של העסק
- ההוראות בסקיל באנגלית, והדוגמאות בו מכוונות בעיקר לחברות SaaS אמריקאיות
אין עדיין Claude Code? במדריך הזה יש התקנה צעד אחרי צעד.
איך מתקינים את Copywriting.
יש 3 דרכים, ומספיקה אחת מהן. הראשונה הכי פשוטה, בלי קוד בכלל.
הכי פשוט: באפליקציה של Claude, בלי שום קוד
מתאים ל-Claude במחשב ובדפדפן. לוקח דקה, ועושים את זה פעם אחת.
- מורידים את הסקילהורדת copywriting.zip (17 KB)לא פותחים את הקובץ, מעלים אותו כמו שהוא.
- מדליקים פעם אחת את היכולתב-Claude נכנסים ל-Settings, ואז Capabilities, ומדליקים את
Code execution and file creation. - מעלים את הקובץנכנסים ל-Customize, ואז Skills, לוחצים על הפלוס, בוחרים
Create skillואזUpload a skill, ובוחרים את הקובץ שהורדתם. - זהו, עובדיםמבקשים מ-Claude את המשימה במילים רגילות, והוא משתמש בסקיל לבד כשהוא רלוונטי.
ב-Claude Code: מדביקים הודעה אחת
פותחים שיחה חדשה ב-Claude Code, מעתיקים את ההודעה ומדביקים. כש-Claude מבקש אישור להריץ, לוחצים Allow.
תתקין לי בבקשה את הסקיל copywriting מהמאגר coreyhaines31/marketingskills לתיקיית הסקילים שלי. תריץ את הפקודה הזו בדיוק: D="$(mktemp -d)" && git clone --depth 1 -q https://github.com/coreyhaines31/marketingskills "$D/repo" && mkdir -p ~/.claude/skills && cp -R "$D/repo/skills/copywriting" ~/.claude/skills/ && rm -rf "$D" && echo "הותקן ✓"
בטרמינל, ידנית
למי שמעדיף להריץ בעצמו. מעתיקים לטרמינל ומריצים.
D="$(mktemp -d)" && git clone --depth 1 -q https://github.com/coreyhaines31/marketingskills "$D/repo" && mkdir -p ~/.claude/skills && cp -R "$D/repo/skills/copywriting" ~/.claude/skills/ && rm -rf "$D" && echo "הותקן ✓"סוגרים ופותחים מחדש את Claude Code כדי שהסקיל ייטען. copywriting בודק קודם אם יש בפרויקט את הקובץ .agents/product-marketing.md (או .claude/product-marketing.md, או השם הישן product-marketing-context.md), ולוקח ממנו את פרטי העסק, הקהל והמיצוב. את הקובץ יוצר הסקיל product-marketing מאותו מאגר, ובלעדיו copywriting פשוט שואל את השאלות בעצמו.
- מריצים ls ~/.claude/skills/copywriting ומוודאים שמופיעים SKILL.md והתיקייה references
- בשיחה חדשה ב-Claude Code מקלידים / ומחפשים את /copywriting
- בשיחה חדשה כותבים: תשתמש בסקיל copywriting ותכתוב כותרת לדף נחיתה של מספרה בחולון, ובודקים שהתשובה כוללת שתיים או שלוש חלופות עם נימוק לכל אחת
מריצים שוב את אותה פקודת התקנה, והיא מעתיקה את הגרסה העדכנית מעל הקיימת.
rm -rf ~/.claude/skills/copywriting
איך משתמשים ביום יום
- מתקינים, ואם אפשר מפעילים פעם אחת את product-marketing בתיקיית הפרויקט כדי ליצור את מסמך ההקשר של העסק
- פותחים את הבקשה במילים תשתמש בסקיל copywriting, או מקלידים /copywriting ואחריו את הבקשה
- כותבים סוג דף, הפעולה האחת שרוצים מהגולש, הקהל, מה מבדל אתכם ומאיפה מגיעה התנועה, וכך הסקיל שואל פחות
- מוסיפים קהל ישראלי, עברית, כדי שהדוגמאות והטון יתאימו לשוק המקומי
- אחרי הטיוטה מעבירים אותה ל-copy-editing לליטוש, כמו שהסקיל עצמו ממליץ
טיפים שימושיים
- מי שכבר התקין את כל האוסף Marketing Skills (העמוד marketing-skills באתר) כבר קיבל את copywriting, ואין צורך להתקין אותו שוב.
- הסקיל לא ממציא המלצות או מספרים, וכשמופיע בטקסט [NEED: ...] ממלאים את הפרט האמיתי לפני פרסום
- רשימת סימני ה-AI בסקיל נכתבה לאנגלית, ולכן לעברית טבעית כדאי לשלב גם את hebrew-content-writer
- לדף נחיתה שמקבל תנועה ממודעה מצרפים לבקשה את נוסח המודעה, כי הסקיל מנחה להתאים את הכותרת למקור התנועה
- מבחן ההחלפה מהסקיל שימושי גם בלי Claude: משפט שהיה מתאים כמו שהוא לאתר של מתחרה צריך שכתוב
תקלות נפוצות
הסקיל לא מופיע אחרי ההתקנה
Claude שואל הרבה שאלות לפני שהוא כותב
הטקסט בעברית עדיין נשמע מתורגם
הסקיל כתב מייל במקום טקסט לאתר
שאלות ותשובות
זה עולה כסף?
זה עובד בעברית?
מה ההבדל בין copywriting ל-copy-editing?
כבר התקנתי את כל Marketing Skills, צריך להתקין שוב?
הסקיל מטפל גם בהצעה עצמה, כמו בונוסים וערבויות?
קרדיט ומקור. Copywriting נכתב על ידי coreyhaines31 (Corey Haines) ונמצא ב-coreyhaines31/marketingskills ברישיון MIT. את העמוד כתב קורן בן עזרא אחרי בדיקה של המאגר ושל פקודות ההתקנה (08.10.2026). מאגרים מתעדכנים, ולכן אם משהו השתנה, המאגר הוא המקור הקובע.
skills-il