קורן בן עזרא
coreyhaines31 (Corey Haines)מה זה Competitor Profiling?
competitor-profiling הוא סקיל מתוך אוסף Marketing Skills של Corey Haines, שמקבל רשימה של כתובות אתרים של מתחרים ומפיק לכל אחד מהם פרופיל מובנה בקובץ markdown. הוא קורא את העמודים המרכזיים באתר, ואם מחובר כלי נתוני SEO הוא מוסיף גם תנועה אורגנית, מילות מפתח וקישורים נכנסים. בסוף הוא כותב סיכום שמשווה בין כל המתחרים, ושומר את כל החומר הגולמי עם תאריך כדי שאפשר יהיה להשוות בעתיד.
רוב בעלי העסקים יודעים מי המתחרים שלהם, אבל כשצריך להחליט על מחיר, על מסר או על עמוד השוואה, המידע מפוזר בכמה לשוניות פתוחות ובזיכרון. ומה שמסוכן יותר: קל לכתוב שלמתחרה אין פיצ'ר מסוים רק כי לא ראינו אותו באתר שלו.
הסקיל competitor-profiling עובד לפי תבנית קבועה, כך שכל הפרופילים נראים אותו דבר ואפשר להשוות ביניהם. הוא מפריד בין שלוש שכבות: מה שנצפה בפועל עם מקור ותאריך, מה שהוא מסיק מזה, ומה זה עשוי לומר לעסק שלכם. הוא לא כותב שלמתחרה אין משהו אלא שזה לא נצפה בעמודים שנבדקו, ולא מייחס למתחרה כוונות שהוא לא אמר בפומבי. אם אין כלי נתוני SEO מחובר, הוא מסמן את הנתונים האלה כלא זמינים ולא מנחש אותם.
דוגמה: חנות לאופניים חשמליים בראשון לציון שרוצה להבין איך ארבעה מתחרים מציגים את עצמם ומה הם גובים. נותנים לסקיל את ארבע הכתובות, והוא מפיק תיקייה עם פרופיל לכל אחד (כותרות ומסרים, מחירים, לקוחות ועמודים מרכזיים), קובץ סיכום עם טבלת השוואה ומפת מיצוב, ורשימת פערים שאפשר לבדוק אם כדאי לנצל.
למי זה מתאים
- בעלי עסקים שרוצים תמונה מסודרת של המתחרים לפני שינוי מחיר, מסר או אתר
- משווקים שבונים עמודי השוואה או מודעות ורוצים להישען על עובדות שנבדקו
- סוכנויות שמתחילות עבודה עם לקוח חדש וצריכות סקירת מתחרים מהירה
- מי שרוצה לעקוב אחרי מתחרים לאורך זמן ולראות מה השתנה אצלם
מה הוא עושה
עובדות, השערות ומשמעות בנפרד
כל טענה בפרופיל צריכה מקור. מה שנצפה מופיע עם מקור ותאריך, מה שהסקיל מסיק מסומן כהשערה, והמשמעות לעסק שלכם מנוסחת כשאלה או כאפשרות ולא כמסקנה.
לא נצפה זה לא אין
אם פיצ'ר לא מופיע באתר המתחרה, הפרופיל כותב שהוא לא נצפה בעמודים שנבדקו ובאיזה תאריך. גם מחיר שלא פורסם לא מתורגם לזול או ליקר.
שני סטים של כלים
הסט המועדף הוא Firecrawl לקריאת האתר ו-DataForSEO לנתוני SEO. בלעדיהם הסקיל משתמש ב-WebFetch המובנה ובכל כלי SEO שמחובר, כמו Ahrefs, Semrush או Ubersuggest. בלי שום כלי SEO הוא ממשיך עם ניתוח איכותי בלבד.
סריקה מהירה או פרופיל עמוק
סריקה מהירה קוראת רק את דף הבית ואת עמוד המחירים. פרופיל עמוק קורא את כל העמודים המרכזיים ואתרי ביקורות ומוסיף ניתוח קישורים ותוכן. ברירת המחדל היא סריקה מהירה, אלא אם מבקשים אחרת או שיש עד שלושה מתחרים.
תבנית פרופיל קבועה
במבט אחד, מיצוב ומסרים, מוצר ופיצ'רים, מחירים, לקוחות והוכחה חברתית, SEO ותוכן, חוזקות וחולשות, משמעות לעסק שלכם ומקורות הנתונים.
סיכום שמשווה בין כולם
אחרי כל הפרופילים נכתב קובץ _summary.md עם סקירה של השוק, טבלת השוואה, מפת מיצוב, תובנות מרכזיות ופערים בשוק.
חומר גולמי עם תאריך
כל דף שנקרא וכל תשובה של כלי SEO נשמרים בתיקייה לפי מתחרה ותאריך, ולא נדרסים בהרצה הבאה. ככה אפשר לבדוק בדיעבד ולהשוות מה השתנה.
מה יש בפנים
SKILL.mdההוראות הראשיות: עקרונות, בחירת כלים, שלבי המחקר, מבנה הפרופיל, הסיכום ועדכון פרופילים קיימים.references/templates.mdתבניות לסריקה מהירה, לטבלת ההשוואה, למפת המיצוב, לניתוח SWOT מול העסק שלכם וליומן שינויים בפרופיל.references/tool-reference.mdפירוט הכלים של Firecrawl ו-DataForSEO, סדר ההרצה המומלץ, טיפול בשגיאות, וסט חלופי עם WebFetch ו-Ubersuggest.evals/evals.jsonתרחישי בדיקה: בקשות לדוגמה ומה תשובה טובה של הסקיל צריכה לכלול בכל אחת מהן.דוגמאות שימוש
מה כותבים ל-Claude אחרי ההתקנה, ומה מקבלים.
סריקה מהירה של כמה מתחרים
תשתמש בסקיל competitor-profiling ותעשה סריקה מהירה לחמשת המתחרים האלה: [כתובות]. העסק שלי הוא סטודיו לעיצוב מטבחים. אני רוצה בעיקר מיצוב ומחירים. תכתוב את הפרופילים בעברית.מה מקבלים: פרופיל מקוצר לכל מתחרה (במבט אחד, מיצוב, סיכום מחירים ו-SEO אם יש כלי מחובר) וקובץ סיכום עם טבלת השוואה.
פרופיל עמוק למתחרה מרכזי
תשתמש בסקיל competitor-profiling ותבנה פרופיל עמוק למתחרה הזה: [כתובת]. תשווה אותו לעסק שלי ותסמן מה נצפה ומה רק השערה.מה מקבלים: פרופיל מלא לפי התבנית, כולל לקוחות, ביקורות אם נמצאו, חוזקות וחולשות עם מקור, וסעיף משמעות לעסק שלכם שבו יתרונות בלי ראיות מסומנים כהשערות.
מה השתנה אצל המתחרים
תשתמש בסקיל competitor-profiling ותעדכן את הפרופילים שבתיקייה competitor-profiles. תתחיל מעמודי המחירים ותכתוב מה השתנה מאז הפעם הקודמת.מה מקבלים: פרופילים מעודכנים עם תאריך חדש, חומר גולמי בתיקיית תאריך חדשה, וסעיף Change Log בסוף כל פרופיל שמפרט מה השתנה.
מה צריך לפני שמתחילים
- Claude Code או כל סוכן אחר שקורא קבצי SKILL.md ויכול לקרוא דפי אינטרנט
- git, כדי להריץ את פקודת ההתקנה
- הסקיל עצמו בלי מפתח API ובלי עלות. הרישיון הוא MIT
- אופציונלי: חיבור MCP ל-Firecrawl, ל-DataForSEO או לכלי SEO אחר כמו Ahrefs, Semrush או Ubersuggest. אלה שירותים חיצוניים, והסקיל עצמו מתייחס לקריאות אליהם כיקרות. בלעדיהם מקבלים ניתוח איכותי בלי נתוני SEO
- ההוראות כתובות באנגלית, ואתרי הביקורות שהסקיל מחפש (G2, Capterra, Product Hunt, TrustRadius) מתאימים בעיקר לתוכנה, ולכן כדאי לכתוב בבקשה קהל ישראלי, עברית
אין עדיין Claude Code? במדריך הזה יש התקנה צעד אחרי צעד.
איך מתקינים את Competitor Profiling.
יש 3 דרכים, ומספיקה אחת מהן. הראשונה הכי פשוטה, בלי קוד בכלל.
הכי פשוט: באפליקציה של Claude, בלי שום קוד
מתאים ל-Claude במחשב ובדפדפן. לוקח דקה, ועושים את זה פעם אחת.
- מורידים את הסקילהורדת competitor-profiling.zip (14 KB)לא פותחים את הקובץ, מעלים אותו כמו שהוא.
- מדליקים פעם אחת את היכולתב-Claude נכנסים ל-Settings, ואז Capabilities, ומדליקים את
Code execution and file creation. - מעלים את הקובץנכנסים ל-Customize, ואז Skills, לוחצים על הפלוס, בוחרים
Create skillואזUpload a skill, ובוחרים את הקובץ שהורדתם. - זהו, עובדיםמבקשים מ-Claude את המשימה במילים רגילות, והוא משתמש בסקיל לבד כשהוא רלוונטי.
ב-Claude Code: מדביקים הודעה אחת
פותחים שיחה חדשה ב-Claude Code, מעתיקים את ההודעה ומדביקים. כש-Claude מבקש אישור להריץ, לוחצים Allow.
תתקין לי בבקשה את הסקיל competitor-profiling מהמאגר coreyhaines31/marketingskills לתיקיית הסקילים שלי. תריץ את הפקודה הזו בדיוק: D="$(mktemp -d)" && git clone --depth 1 -q https://github.com/coreyhaines31/marketingskills "$D/repo" && mkdir -p ~/.claude/skills && cp -R "$D/repo/skills/competitor-profiling" ~/.claude/skills/ && rm -rf "$D" && echo "הותקן ✓"
בטרמינל, ידנית
למי שמעדיף להריץ בעצמו. מעתיקים לטרמינל ומריצים.
D="$(mktemp -d)" && git clone --depth 1 -q https://github.com/coreyhaines31/marketingskills "$D/repo" && mkdir -p ~/.claude/skills && cp -R "$D/repo/skills/competitor-profiling" ~/.claude/skills/ && rm -rf "$D" && echo "הותקן ✓"צריך להפעיל מחדש את Claude Code כדי שהסקיל ייטען. כדאי גם להריץ פעם אחת את הסקיל product-marketing מאותו מאגר, שיוצר את מסמך ההקשר .agents/product-marketing.md, כי competitor-profiling קורא אותו לפני שהוא שואל שאלות. בלי המסמך הסקיל פשוט שואל את מה שחסר לו בעצמו.
- מריצים ls ~/.claude/skills/competitor-profiling ומוודאים שמופיעים הקובץ SKILL.md והתיקייה references
- בשיחה חדשה ב-Claude Code מקלידים /competitor-profiling או כותבים בתחילת הבקשה: תשתמש בסקיל competitor-profiling
- נותנים ל-Claude כתובת של מתחרה אחד לסריקה מהירה, ובודקים שנוצרה תיקייה competitor-profiles עם פרופיל ותיקיית raw
מריצים שוב את אותה פקודת התקנה, והיא מעתיקה את הגרסה העדכנית מעל הקיימת.
rm -rf ~/.claude/skills/competitor-profiling
איך משתמשים ביום יום
- אם יש מסמך הקשר מ-product-marketing, הסקיל יקרא ממנו מה העסק שלכם עושה. אם אין, כותבים את זה בבקשה
- נותנים רשימה של כתובות אתרים של מתחרים, ואומרים אם רוצים סריקה מהירה או פרופיל עמוק
- מציינים על מה להתמקד, למשל מחירים, מיצוב, SEO או תוכן, ואם להשוות לעסק שלכם
- קוראים את הפרופילים ואת קובץ הסיכום בתיקייה competitor-profiles שנוצרת בפרויקט
- חוזרים אחרי כמה חודשים ומבקשים עדכון, והסקיל ישמור תיקיית תאריך חדשה ויכתוב מה השתנה
טיפים שימושיים
- מי שכבר התקין את כל אוסף Marketing Skills (יש לו עמוד נפרד באתר, marketing-skills) קיבל את הסקיל הזה יחד עם השאר, ואין צורך להתקין אותו שוב.
- לפני שמשתמשים בפער שנמצא במודעה או בעמוד השוואה, הסקיל ממליץ לוודא אותו בתיעוד של המתחרה או בניסיון אמיתי, כי לא נצפה באתר זה לא אותו דבר כמו לא קיים
- לעסק ישראלי כדאי לכתוב בבקשה אילו מקורות ביקורות רלוונטיים אצלכם, כי ברירת המחדל של הסקיל היא אתרי ביקורות של תוכנה
- עם עשרה מתחרים או יותר הסקיל יציע להתחיל מחמשת הרלוונטיים ביותר, וזה חוסך זמן וגם קריאות לכלים החיצוניים
- דפים של מתחרים הם מידע לניתוח בלבד. הסקיל מורה להתעלם מהוראות שמוסתרות בהם, ולציין בפרופיל אם נמצא ניסיון כזה
- לעמודי השוואה ציבוריים על סמך הפרופילים מעבירים את העבודה לסקיל competitors, ולכרטיסי מכירה לסקיל sales-enablement
תקלות נפוצות
בפרופיל כתוב שנתוני ה-SEO לא זמינים
הסקיל לא מצא את עמוד המחירים
הפרופיל נשמע בטוח מדי בטענות על המתחרה
הסקיל לא מופיע אחרי ההתקנה
שאלות ותשובות
זה עולה כסף?
זה עובד בעברית?
איפה נשמרים הקבצים?
הוא יכול למצוא מתחרים שלא הכרתי?
מה ההבדל בינו לבין competitors?
קרדיט ומקור. Competitor Profiling נכתב על ידי coreyhaines31 (Corey Haines) ונמצא ב-coreyhaines31/marketingskills ברישיון MIT. את העמוד כתב קורן בן עזרא אחרי בדיקה של המאגר ושל פקודות ההתקנה (08.10.2026). מאגרים מתעדכנים, ולכן אם משהו השתנה, המאגר הוא המקור הקובע.
Composio
skills-il