קורן בן עזרא
coreyhaines31 (Corey Haines)מה זה Public Relations?
public-relations הוא סקיל מתוך אוסף Marketing Skills של Corey Haines, שעוסק בסיקור תקשורתי שלא קונים בכסף: כתבות, ראיונות, פודקאסטים וניוזלטרים. הוא מחלק את העבודה לארבעה מצבים, תגובה מהירה לחדשות, פנייה יזומה לעיתונאים, מענה לבקשות של עיתונאים ועמוד עיתונות באתר, ומוסיף צד של ניהול משבר עם תבניות הצהרה. הוא נכתב בעיקר למוצרי תוכנה, והגישה שלו היא שהסיפור הוא לא המוצר, אלא המגמה, הנתון, הקונפליקט או האדם.
רוב העסקים שרוצים כתבה שולחים הודעה לעיתונות על זה שהם קיימים, ולא מקבלים תשובה. הסקיל public-relations מתחיל במקום אחר: הוא בודק אם יש סיפור אמיתי, כמו נתון ייחודי, דעה חדה, אבן דרך או לקוח עם שינוי ברור, ואם למישהו בעסק יש זמן להתמיד בפניות במשך 4 עד 6 שבועות. כשאין, הוא אומר במפורש שעדיף לדחות את יחסי הציבור בינתיים.
כשיש סיפור, הוא מתאים אותו לאחת משלוש זוויות: סיפור ההקמה, דוד מול גוליית, או אויב משותף, שהוא מערכת שבורה ולא מתחרה. משם הוא בונה רשימת עיתונאים עם ניקוד התאמה, כותב פנייה של עד 150 מילים לפי רשימת בדיקה, מנתח חדשות חמות כדי להיכנס אליהן מהר, ומכין תדריך לפני הופעה בפודקאסט. בצד המשברי יש דרגות חומרה, צ'קליסט לשעה הראשונה ותבניות להצהרת המתנה, דליפת מידע, תקלה והתנצלות.
מאפייה בחיפה שאספה נתונים על השינוי במחירי חומרי הגלם, למשל, יכולה להפוך אותם לסיפור נתונים ולהציע אותו לכתבת כלכלה, במקום לשלוח הודעה על מוצר חדש. חשוב לדעת שרשימות כלי התקשורת והפלטפורמות בסקיל אמריקאיות ובינלאומיות, כמו TechCrunch ו-Qwoted, ולכן לעיתונות בישראל לוקחים ממנו את השיטה ובונים את רשימת העיתונאים בעצמכם.
למי זה מתאים
- בעלי עסקים ומייסדים שרוצים סיקור בתקשורת ולא יודעים איך פונים לעיתונאים
- חברות תוכנה וסטארטאפים לפני השקה, גיוס או פרסום של נתונים
- מי שהוזמן לפודקאסט ורוצה להגיע מוכן עם סיפורים ומספרים
- עסקים שמתמודדים עם תקלה, ביקורת ויראלית או דליפת מידע וצריכים להגיב מהר ובזהירות
מה הוא עושה
ארבעה מצבי יחסי ציבור
תגובה לחדשות (newsjacking), פנייה יזומה, מענה לבקשות של עיתונאים ועמוד עיתונות. הסקיל ממליץ להפעיל לפחות שלושה מהם ולא להישען על אחד.
שלוש זוויות לסיפור
סיפור ההקמה, דוד מול גוליית ואויב משותף, יחד עם סיפורי נתונים ומפת מיחזור שהופכת כתבה אחת לתוכן להרבה ערוצים.
רף איכות לפנייה
שבע שאלות לפני שליחה, ובהן: האם העיתונאי מכסה את התחום, האם יש עוגן חדשותי, האם אפשר לכתוב כתבה מהמייל לבדו, האם הפנייה קצרה מ-150 מילים והאם הבקשה ברורה.
תבניות פנייה לפי זווית
סיפור נתונים, השקה בבלעדיות, מאמר דעה, סיפור לקוח, כתבת מגמה ותגובה לחדשות, עם שורות נושא, מילים שאסור להשתמש בהן, אמברגו ומעקב.
עמוד עיתונות
מה צריך להיות בעמוד /press: תיאור החברה, ביוגרפיות ותמונות, ערכת לוגו, צילומי מוצר, סיקור קודם ומייל ליצירת קשר במקום טופס.
הכנה לפודקאסט
מחקר על התוכנית והמגישים, זיהוי הנושאים שחוזרים בפרקים האחרונים ותדריך שממפה את הסיפורים שלכם עליהם. לפי הסקיל תמלולי פרקים מצוטטים בתשובות AI, ולכן ההכנה משתלמת לאורך זמן.
ניהול משבר
ארבע דרגות חומרה, צ'קליסט לשעה הראשונה, סדר ערוצים ותבניות להצהרות. במקרים של דליפת מידע, פגיעה, תביעה או רגולטור הסקיל מורה לערב עורך דין לפני הודאה או פרסום.
מה יש בפנים
SKILL.mdההוראות הראשיות (גרסה 1.2.0): הגישה, ארבעת המצבים, משבר, עמוד עיתונות, רף איכות לפנייה, מדידה וזרימות עבודה נפוצות.references/story-angles.mdשלוש זוויות הסיפור, סיפורי נתונים, בניית קשרים עם עיתונאים לפני שצריך אותם, ומפת מיחזור של תוכן.references/newsjacking.mdתהליך תגובה לחדשות: ניקוד של ערך חדשותי, ספריית זוויות, מקורות כמו Google News RSS ו-Hacker News, וכשלים נפוצים.references/journalist-pitching.mdבניית רשימת עיתונאים, ניקוד התאמה, תבניות לפי זווית, שורות נושא, אמברגו, בלעדיות וקצב מעקב.references/press-platforms.mdפלטפורמות לבקשות עיתונאים כמו Connectively, Qwoted ו-Featured, תהליך מיון יומי ותבנית תשובה.references/media-outlets.mdרשימת כלי תקשורת, ניוזלטרים ופודקאסטים לפי תחום, בעיקר בארצות הברית ובעולם.references/podcast-guest-prep.mdסדר מחקר על פודקאסט, מה לחלץ מהפרקים והמגישים, ומבנה התדריך.references/crisis-communications.mdבירור עובדות, חשיפה משפטית, דרגות חומרה, השעה הראשונה, סדר ערוצים ותרחישים לפי סוג משבר.references/statement-templates.mdתבניות להצהרת המתנה, הודעה מלאה, דליפת מידע, תקלת שירות, התנצלות, טעות בחיוב ותחקיר פומבי.evals/evals.json2 תרחישי בדיקה עם התשובה הצפויה מהסקיל.דוגמאות שימוש
מה כותבים ל-Claude אחרי ההתקנה, ומה מקבלים.
זווית בלי חדשות
תשתמש בסקיל public-relations. יש לי סטודיו לקרמיקה ברמת גן, בלי השקה או חדשות מיוחדות. איזו זווית יכולה לעניין עיתונאי בישראל? תכתוב בעברית.מה מקבלים: התאמה של המצב לאחת משלוש הזוויות או לסיפור נתונים, עם הסבר למה אבן דרך לבדה היא לא סיפור ומה צריך כדי להפוך אותה לכזה.
פנייה לעיתונאית
תשתמש בסקיל public-relations ותכתוב פנייה של עד 150 מילים לכתבת צרכנות, על סקר שעשיתי בין 400 לקוחות של חנות אופניים חשמליים. תכתוב בעברית ותציע שלוש שורות נושא.מה מקבלים: פנייה קצרה לפי תבנית סיפור נתונים, שורות נושא שמנבאות את הכותרת ובקשה ברורה, אחרי מעבר על רשימת הבדיקה של הסקיל.
הכנה לפודקאסט
תשתמש בסקיל public-relations. אני מתארח בשבוע הבא בפודקאסט [שם וקישור] על שיווק לעסקים קטנים. תכין לי תדריך.מה מקבלים: תדריך בקובץ Markdown עם תמונה כללית של התוכנית, הנושאים שחוזרים בפרקים האחרונים, פרופיל של המגישים, הסיפורים שלכם ממופים לנושאים, ופערים שלא נמצא עליהם מידע.
הצהרה אחרי תקלה
תשתמש בסקיל public-relations. האתר של החנות שלי היה למטה שש שעות ביום מבצע, ולקוחות כועסים ברשתות. תעזור לי לקבוע דרגת חומרה ולכתוב הצהרה בעברית.מה מקבלים: קביעת דרגת חומרה לפי הטבלה, צעדי השעה הראשונה, והצהרה לפי תבנית תקלת שירות, בלי טענות על הסיבה שעוד לא אומתו.
מה צריך לפני שמתחילים
- Claude Code, או כל סוכן AI שקורא קבצי SKILL.md
- git להתקנה בפקודה
- בלי מפתח API ובלי עלות. חלק מפלטפורמות בקשות העיתונאים שהסקיל מזכיר חינמיות וחלקן מציעות מסלול בתשלום
- לחלק מתהליכי המחקר הסקיל מציע כלי דפדפן כמו dev-browser ועדכוני RSS של Google News
- ההוראות באנגלית, וכלי התקשורת והדוגמאות מכוונים בעיקר לעיתונות טכנולוגיה ועסקים בארצות הברית
אין עדיין Claude Code? במדריך הזה יש התקנה צעד אחרי צעד.
איך מתקינים את Public Relations.
יש 3 דרכים, ומספיקה אחת מהן. הראשונה הכי פשוטה, בלי קוד בכלל.
הכי פשוט: באפליקציה של Claude, בלי שום קוד
מתאים ל-Claude במחשב ובדפדפן. לוקח דקה, ועושים את זה פעם אחת.
- מורידים את הסקילהורדת public-relations.zip (28 KB)לא פותחים את הקובץ, מעלים אותו כמו שהוא.
- מדליקים פעם אחת את היכולתב-Claude נכנסים ל-Settings, ואז Capabilities, ומדליקים את
Code execution and file creation. - מעלים את הקובץנכנסים ל-Customize, ואז Skills, לוחצים על הפלוס, בוחרים
Create skillואזUpload a skill, ובוחרים את הקובץ שהורדתם. - זהו, עובדיםמבקשים מ-Claude את המשימה במילים רגילות, והוא משתמש בסקיל לבד כשהוא רלוונטי.
ב-Claude Code: מדביקים הודעה אחת
פותחים שיחה חדשה ב-Claude Code, מעתיקים את ההודעה ומדביקים. כש-Claude מבקש אישור להריץ, לוחצים Allow.
תתקין לי בבקשה את הסקיל public-relations מהמאגר coreyhaines31/marketingskills לתיקיית הסקילים שלי. תריץ את הפקודה הזו בדיוק: D="$(mktemp -d)" && git clone --depth 1 -q https://github.com/coreyhaines31/marketingskills "$D/repo" && mkdir -p ~/.claude/skills && cp -R "$D/repo/skills/public-relations" ~/.claude/skills/ && rm -rf "$D" && echo "הותקן ✓"
בטרמינל, ידנית
למי שמעדיף להריץ בעצמו. מעתיקים לטרמינל ומריצים.
D="$(mktemp -d)" && git clone --depth 1 -q https://github.com/coreyhaines31/marketingskills "$D/repo" && mkdir -p ~/.claude/skills && cp -R "$D/repo/skills/public-relations" ~/.claude/skills/ && rm -rf "$D" && echo "הותקן ✓"צריך להפעיל מחדש את Claude Code כדי שהסקיל ייטען. לפני שהוא שואל שאלות, public-relations מחפש מסמך הקשר של העסק בקובץ .agents/product-marketing.md (או .claude/product-marketing.md, או בשם הישן product-marketing-context.md). את המסמך הזה יוצר הסקיל product-marketing מאותו מאגר, ומי שלא יצר אותו פשוט יענה על שאלות הפתיחה של הסקיל בעצמו.
- מריצים ls ~/.claude/skills/public-relations ומוודאים שמופיעים הקובץ SKILL.md והתיקייה references
- בשיחה חדשה ב-Claude Code מקלידים / ומחפשים את /public-relations
- שואלים את Claude: לפי הסקיל public-relations, מהן שלוש זוויות הסיפור? התשובה צריכה לכלול סיפור הקמה, דוד מול גוליית ואויב משותף
מריצים שוב את אותה פקודת התקנה, והיא מעתיקה את הגרסה העדכנית מעל הקיימת. מי שהתקין את כל האוסף כפלאגין מעדכן מתוך Claude Code עם /plugin marketplace update marketingskills.
rm -rf ~/.claude/skills/public-relations
איך משתמשים ביום יום
- כותבים תשתמש בסקיל public-relations, או מקלידים /public-relations ואחריו את הבקשה
- מתחילים מהסיפור: מה קרה, איזה נתון יש לכם, או איזו מגמה אתם יכולים להסביר טוב יותר מאחרים
- מבקשים את התהליך שמתאים: זווית, תגובה לחדשות, רשימת עיתונאים, מענה לבקשה, הכנה לפודקאסט או עמוד עיתונות
- כותבים שהקהל והעיתונות בישראל ושהפנייה בעברית, ובונים את רשימת כלי התקשורת המקומיים בעצמכם
- במשבר מתחילים בקביעת דרגת החומרה, ובדרגה הגבוהה מערבים עורך דין לפני כל פרסום
טיפים שימושיים
- מי שכבר התקין את כל אוסף Marketing Skills (יש לו עמוד נפרד באתר, marketing-skills) כבר יש לו את public-relations, ואין צורך להתקין שוב. בהתקנה כפלאגין הוא מופיע בשם marketing-skills:public-relations.
- הסקיל מבקש לעבור על חמש הכתבות האחרונות של העיתונאי לפני שפונים אליו, וזה נכון גם בעיתונות בישראל
- בתגובה לחדשות מהירות חשובה יותר מליטוש: לפי הסקיל, פנייה טובה בשעה הראשונה עדיפה על פנייה מושלמת אחרי שלושה ימים
- הסקיל מגדיר AVE כמדד ראווה, וממליץ למדוד כמות סיקור, תנועה מהכתבות, עלייה בחיפושי המותג, ציטוטים ב-AI ושיחות מכירה שמזכירות את הכתבה
- את עמוד העיתונות בונים פעם אחת, אבל אם כתוב בו שעונים תוך 24 שעות, צריך באמת לענות תוך 24 שעות
- לרישום בספריות של סטארטאפים וכלי AI יש באוסף סקיל נפרד בשם directory-submissions, וההשקה עצמה שייכת ל-launch
תקלות נפוצות
רשימת כלי התקשורת שקיבלתי אמריקאית
הפנייה יוצאת ארוכה ומתלהבת מדי
Claude אומר שאין לי סיפור
הסקיל לא מופיע אחרי ההתקנה
שאלות ותשובות
זה עולה כסף?
זה עובד בעברית?
זה מחליף יחצ״ן?
יחסי ציבור מביאים מכירות?
מה ההבדל בינו לבין launch?
קרדיט ומקור. Public Relations נכתב על ידי coreyhaines31 (Corey Haines) ונמצא ב-coreyhaines31/marketingskills ברישיון MIT. את העמוד כתב קורן בן עזרא אחרי בדיקה של המאגר ושל פקודות ההתקנה (08.10.2026). מאגרים מתעדכנים, ולכן אם משהו השתנה, המאגר הוא המקור הקובע.
skills-il