קורן בן עזרא
realkimbarrett (Kim Barrett)מה זה Kim Barrett Direct-Response?
חבילה של 12 סקילים קצרים וממוקדים של Kim Barrett, שמלמדים את Claude לחשוב כמו קופירייטר של דיירקט רספונס וכמו מנהל קמפיינים ממומנים. היא עוברת מהגדרת הלקוח וההצעה, דרך שלבי המודעות של יוג'ין שוורץ והמנגנון הייחודי, ועד זוויות למודעות, תכנון משפך וניקוי של טקסט גנרי.
הרבה טקסטים שיווקיים שנכתבים עם AI נשמעים אותו דבר: מלוטשים, כלליים וקלים לשכוח. ה-README של המאגר פותח בדוגמה של משפט שיווקי כללי מול משפט שמדבר ישירות לתסכול של הלקוח, ומשם מגיע הרעיון של החבילה. לפני שכותבים מילה, מגדירים מי הקונה, מה ההצעה ובאיזה שלב מודעות הוא נמצא, ורק אז בונים מודעה ומשפך.
הסקילים מחולקים לחמש קטגוריות. foundations מגדירים את הלקוח ואת ההצעה, copy-chief אחראים על השכבה של יוג'ין שוורץ (שלבי מודעות, מנגנון, כותרות והתנגדויות), operator-os עוסקים בביצוע (זוויות, קריאייטיב, משפך ואבחון ביצועים), qa מנקה שפה גנרית, ו-orchestrators מריץ את כולם לפי סדר. יועץ משכנתאות שרוצה פגישות ממודעות במטא, למשל, יכול להריץ את כל הרצף ולקבל אסטרטגיה, מודעות, משפך ומסרים שמתיישרים זה עם זה.
כדאי לדעת מה מקבלים. כל סקיל הוא כרטיס עבודה קצר: תפקיד, תהליך, פורמט פלט, כללים ומה להימנע ממנו. זה עובד טוב כמסגרת חשיבה, אבל אין כאן ספריית ידע רחבה, ואין סקריפטים או חיבור לנתוני פרסום. ה-README מונה סקילים נוספים שמתוכננים ועדיין לא קיימים במאגר, והעדכון האחרון היה במרץ 2026.
למי זה מתאים
- מנהלי קמפיינים ומדיה ביירים שרוצים מסרים חדים יותר למודעות
- בעלי עסקים שמפרסמים במטא, טיקטוק או יוטיוב ורוצים שיטה לפני שכותבים
- נותני שירות שמוכרים דרך פגישות, כמו יועצים, מאמנים ומטפלים
- סוכנויות שרוצות תהליך קבוע לבניית קמפיין לכל לקוח
- עסקים שהטקסטים שה-AI כותב עבורם נשמעים גנריים
מה הוא עושה
אסטרטגיה לפני קופי
הסקילים בנויים כך שמגדירים קודם לקוח, הצעה ושלב מודעות, ורק אחר כך כותבים. כל סקיל מציין במפורש מה הוא לא אמור לעשות.
שלבי המודעות של שוורץ
schwartz-awareness-mapper משייך את הקהל לאחד מחמישה שלבים, מלא מודע ועד מודע לגמרי, וקובע מה מותר לומר, מה אסור ואיזה סוג זווית מתאים.
מנגנון ייחודי
mechanism-builder עוזר לנסח למה הפתרון שלכם עובד ולמה ניסיונות קודמים של הלקוח נכשלו, עם קובץ דפוסים מצורף.
זוויות וקריאייטיב לבדיקות
ad-angle-multiplier מרחיב רעיון אחד לכמה זוויות שונות, ו-scroll-stopping-creative בונה קונספטים שעוצרים גלילה בשלוש השניות הראשונות.
מתזמר קמפיין
full-funnel-campaign-orchestrator מריץ תשעה סקילים לפי סדר קבוע ומחזיר אסטרטגיה, מודעות, משפך ומסרים באותו קו.
מסנן שפה גנרית
generic-language-killer מחליף ניסוחים עמומים, תאגידיים או כאלה שנשמעים כמו AI בניסוח ספציפי ואנושי.
פורמט פלט קבוע
לכל סקיל יש תבנית תוצאה. avatar-extraction, למשל, מחזיר תיאור, מצב נוכחי, כאבים, תוצאה רצויה, ניסיונות שנכשלו ומניעים רגשיים.
מה יש בפנים
avatar-extractionהגדרה של לקוח ספציפי אחד ולא דמוגרפיה: מצב נוכחי, כאבים, תוצאה רצויה, ניסיונות שנכשלו ומניעים רגשיים.offer-extractionהפיכת מוצר או שירות להצעה משכנעת, על בסיס האווטאר.schwartz-awareness-mapperקביעת שלב המודעות של הקהל וכללי המסר שנגזרים ממנו.mechanism-builderמנגנון ייחודי שמסביר למה הפתרון עובד ולמה אחרים נכשלו.headline-matrixכותרות והוקים בכמה זוויות, מתאים גם לשורות נושא במייל.objection-crusherזיהוי התנגדויות של קונים ומענה עליהן.ad-angle-multiplierהרחבה של רעיון מרכזי אחד לזוויות שונות לבדיקות קריאייטיב.scroll-stopping-creativeקונספטים למודעות שתופסים תשומת לב בשלוש השניות הראשונות.conversion-path-builderתכנון הדרך מהקליק ועד המרה או פגישה, עם קובץ עזר לסוגי משפכים.performance-diagnosisאבחון קמפיין חלש: המרה נמוכה, עלות גבוהה לליד או מודעות שלא עובדות.full-funnel-campaign-orchestratorמריץ תשעה סקילים לפי סדר ומחזיר אסטרטגיה, מודעות, משפך ומסרים.generic-language-killerמחליף שפה עמומה או כזו שנשמעת כמו AI בניסוח ברור וספציפי.דוגמאות שימוש
מה כותבים ל-Claude אחרי ההתקנה, ומה מקבלים.
אווטאר לסטודיו אימונים
בבקשה להשתמש ב-avatar-extraction. יש לי סטודיו לאימונים אישיים בפתח תקווה, ורוב הלקוחות הם אנשים מעל גיל 40 שחוזרים לכושר אחרי שנים. לענות בעברית.מה מקבלים: פרופיל של אדם אחד שאפשר לדמיין: המצב שלו היום, מה מתסכל אותו ביומיום, מה הוא כבר ניסה ולמה זה לא עבד, ומה מניע אותו רגשית, בתבנית הקבועה של הסקיל.
באיזה שלב מודעות הקהל
בבקשה להשתמש ב-schwartz-awareness-mapper: אנחנו מוכרים מערכת השקיה חכמה לגינות בבתים פרטיים, והקהל בקמפיין הוא אנשים שמעולם לא שמעו עלינו.מה מקבלים: שיוך לשלב מודעות, כללי מסר (מה אפשר להגיד ומה עדיף לא להגיד בשלב הזה), כיוון לזווית כמו הסברה או העצמת הבעיה, ורשימת טעויות להימנע מהן, כמו למכור מוקדם מדי.
עשר זוויות לקורס דיגיטלי
בבקשה להשתמש ב-ad-angle-multiplier. הרעיון המרכזי: קורס דיגיטלי שמלמד בעלי עסקים קטנים לנהל את הספרים בעצמם. צריך עשר זוויות שונות למודעות בטיקטוק.מה מקבלים: עשר זוויות שונות באמת (פחד מקנסות, חיסכון בכסף לרואה חשבון, שליטה בתזרים, סיפור אישי ועוד), כל אחת עם משפט פתיחה, כך שאפשר להריץ אותן כבדיקה ולראות מה עובד.
קמפיין שלם לפגישות ייעוץ
בבקשה להפעיל את full-funnel-campaign-orchestrator: יועץ משכנתאות בחיפה שרוצה לקבל פגישות ייעוץ ממודעות במטא.מה מקבלים: תהליך בתשעה שלבים, מאווטאר והצעה דרך שלב מודעות, מנגנון וזוויות, ועד משפך, מענה להתנגדויות וניקוי שפה, שמסתיים באסטרטגיה, מודעות, משפך ומסרים אחידים.
מה צריך לפני שמתחילים
- Claude Code, או סוכן אחר שתומך בתקן Agent Skills (ה-README מציין גם Cursor, Windsurf, Codex ו-Open Claw)
- Git מותקן, בשביל ההתקנה בפקודה
- אין צורך במפתח API, בסקריפטים או בחיבור לחשבון פרסום
- הסקילים כתובים באנגלית. Claude עונה בעברית כשמבקשים
אין עדיין Claude Code? במדריך הזה יש התקנה צעד אחרי צעד.
איך מתקינים את Kim Barrett Direct-Response.
יש 3 דרכים, ומספיקה אחת מהן. הראשונה הכי פשוטה.
הדרך הקלה: מדביקים בצ'אט של Claude Code
פותחים שיחה חדשה ב-Claude Code, מעתיקים את ההודעה ומדביקים. כש-Claude מבקש אישור להריץ, לוחצים Allow.
התקן בבקשה את 12 סקילי הפרסום של Kim Barrett מהמאגר realkimbarrett/advertising-skills על ידי הרצת הפקודה הבאה. הסקילים יושבים בתתי תיקיות לפי קטגוריה, והפקודה מעתיקה כל אחד מהם ישירות לתיקיית הסקילים: D="$(mktemp -d)" && git clone --depth 1 -q https://github.com/realkimbarrett/advertising-skills "$D/repo" && mkdir -p ~/.claude/skills && find "$D/repo/skills" -name SKILL.md -exec dirname {} \; | while read d; do cp -R "$d" ~/.claude/skills/; done && rm -rf "$D" && echo "הותקן ✓"
בטרמינל, ידנית
למי שמעדיף להריץ בעצמו. מעתיקים לטרמינל ומריצים.
git clone --depth 1 https://github.com/realkimbarrett/advertising-skills.git /tmp/advertising-skills
mkdir -p ~/.claude/skills
find /tmp/advertising-skills/skills -name SKILL.md -exec dirname {} \; | while read d; do cp -R "$d" ~/.claude/skills/; done
rm -rf /tmp/advertising-skillsבאפליקציה של Claude (דסקטופ או דפדפן)
באפליקציית Claude מעלים כל סקיל בנפרד. מורידים את המאגר כ-ZIP מכפתור Code ב-GitHub, פותחים אותו, נכנסים לתיקייה skills ולקטגוריה הרצויה, מכווצים לקובץ ZIP את תיקיית הסקיל עצמה (למשל avatar-extraction, ולא את תיקיית הקטגוריה), ומעלים דרך Settings ואז Capabilities ואז Skills.
אין צורך בהגדרה. ה-README מציע להתקין לתיקייה .agents/skills, אבל Claude Code קורא סקילים מ-~/.claude/skills, ולכן הפקודה כאן מעתיקה לשם. אם הסקילים לא מופיעים מיד, צריך להפעיל מחדש את Claude Code.
- מקלידים / ב-Claude Code ומחפשים את avatar-extraction או את full-funnel-campaign-orchestrator
- שואלים את Claude: אילו סקילים יש לך?
- בטרמינל, ls ~/.claude/skills אמור להציג את 12 התיקיות, ביניהן headline-matrix ו-objection-crusher
מריצים שוב את פקודת ההתקנה, והתיקיות נדרסות בגרסה העדכנית מהמאגר. אם ערכתם SKILL.md בעצמכם, כדאי לגבות אותו קודם.
rm -rf ~/.claude/skills/{avatar-extraction,offer-extraction,schwartz-awareness-mapper,mechanism-builder,headline-matrix,objection-crusher,ad-angle-multiplier,scroll-stopping-creative,conversion-path-builder,performance-diagnosis,full-funnel-campaign-orchestrator,generic-language-killer}איך משתמשים ביום יום
- מתחילים מהבסיס: avatar-extraction ואחריו offer-extraction. שאר הסקילים מניחים שהתוצרים האלה כבר קיימים.
- את הרצף המלא מריצים עם full-funnel-campaign-orchestrator, או עוברים סקיל אחרי סקיל ומאשרים כל שלב לפני הבא.
- לפני שכותבים מודעה לקהל קר, מריצים schwartz-awareness-mapper כדי לדעת כמה להסביר ומה לא להגיד עדיין.
- כל טקסט סופי, ממודעה ועד דף נחיתה, מעבירים דרך generic-language-killer.
- כשקמפיין קיים לא עובד, מתחילים מ-performance-diagnosis ומצרפים את הנתונים: עלות לליד, אחוז המרה ודוגמאות של המודעות.
טיפים שימושיים
- הסקילים קצרים, ולכן הם עובדים הכי טוב כשנותנים ל-Claude הרבה חומר גלם: ציטוטים של לקוחות, ביקורות ושאלות שחוזרות בשיחות מכירה.
- כדאי לשמור את תוצר avatar-extraction כקובץ בפרויקט ולהפנות אליו בבקשות הבאות, כדי שכל השרשרת תעבוד על אותו לקוח.
- הקובץ examples/booked-call-campaign-ai-ads.md במאגר מראה קמפיין לפגישות מקצה לקצה, ושווה לקרוא אותו לפני הפעלה ראשונה.
- הסקילים לא מחוברים לנתוני הפרסום. לביקורת של חשבון עם נתונים אמיתיים מתאים יותר Claude Ads, ואפשר לשלב בין השניים.
תקלות נפוצות
הסקילים לא מופיעים
ה-README אומר להתקין ל-.agents/skills
ב-README מופיעים סקילים שלא מצאתי
שאלות ותשובות
זה בחינם?
אפשר לכתוב מודעות בעברית?
מי זה Kim Barrett?
במה זה שונה מ-Claude Ads?
המאגר מתעדכן?
קרדיט ומקור. Kim Barrett Direct-Response נכתב על ידי realkimbarrett (Kim Barrett) ונמצא ב-realkimbarrett/advertising-skills ברישיון MIT. את העמוד כתב קורן בן עזרא אחרי בדיקה של המאגר ושל פקודות ההתקנה (29.09.2026). מאגרים מתעדכנים, ולכן אם משהו השתנה, המאגר הוא המקור הקובע.
AgriciDaniel
Composio
wondelai