קורן בן עזרא
coreyhaines31 (Corey Haines)מה זה Content Strategy?
content-strategy הוא סקיל מאוסף Marketing Skills של Corey Haines, שעוזר ל-Claude להחליט איזה תוכן לייצר ולא רק לכתוב אותו. הוא מחלק תוכן לתוכן שמחפשים (searchable) ולתוכן שמשתפים (shareable), בונה שלושה עד חמישה עמודי תוכן עם אשכולות נושאים, ממפה נושאים לשלבי ההחלטה של הלקוח ומדרג רעיונות לפי ארבעה קריטריונים משוקללים. הפלט הוא עמודי תוכן, רשימת נושאים מתועדפת ומפה של הקשרים ביניהם.
בלוג עסקי נכתב בדרך כלל לפי מה שעולה בראש באותו שבוע. אחרי שנה יש עשרות מאמרים שלא מחוברים זה לזה, חלקם חוזרים על מה שכבר כתוב באתרים אחרים, ומעטים מהם מובילים לפנייה. content-strategy מתחיל מהשאלה מה כדאי לכתוב בכלל, ולמה דווקא את זה.
הסקיל שואל על העסק, הלקוח, המטרה של התוכן והמשאבים, וגם מה לקוחות שואלים לפני שהם קונים. לפני מאמר שמכוון לחיפוש הוא מפעיל מבחן שנקרא information-gain gate: קוראים את התוצאות המובילות וכותבים משפט אחד על מה שהמאמר יוסיף שאין באף אחת מהן, ואם אין משפט כזה, לא כותבים. משם הוא בונה עמודי תוכן ואשכולות, ממפה מילות מפתח לשלבי מודעות, שקילה, החלטה והטמעה, ומדרג כל רעיון לפי השפעה על הלקוח (40%), התאמה למוצר (30%), פוטנציאל חיפוש (20%) ומשאבים (10%). את לוח התוכן הוא מציע לחלק ל-60% תוכן לחיפוש, 30% לשיתוף ו-10% ניסויים, כנקודת פתיחה.
למשל, חברה להתקנת מערכות סולאריות בדרום יכולה לבנות עמוד תוכן על חיסכון בחשמל לבית פרטי, עם מאמר מרכזי ומאמרי משנה כמו כמה עולה מערכת, איך בוחרים ממיר ומה כוללת התחזוקה. את הנושאים הסקיל שואב משאלות של לקוחות, מהתנגדויות בשיחות מכירה ומניתוח של המתחרים, ומדרג אותם כך שברור מה כותבים ראשון.
למי זה מתאים
- בעלי עסקים עם בלוג שלא יודעים על מה לכתוב הלאה
- משווקים וסוכנויות שבונים תוכנית תוכן ללקוח לפני שמתחילים לכתוב
- מי שרוצה שהמאמרים יובילו לפניות ולא רק לביקורים
- מי שיש לו שאלות של לקוחות, תמלולי שיחות או סקרים ורוצה להפוך אותם לנושאים
מה הוא עושה
חיפוש מול שיתוף
כל תוכן צריך להיות כזה שמחפשים, כזה שמשתפים, או שניהם. לכל סוג יש הנחיות כתיבה נפרדות, והסקיל מתעדף קודם את החיפוש.
מבחן התוספת
לפני מאמר לחיפוש קוראים את התוצאות המובילות וכותבים משפט אחד על מה שיש רק אצלכם, כמו נתון מקורי, דוגמה אמיתית או תבנית. בלי משפט כזה הסקיל ממליץ לא לכתוב.
עמודי תוכן ואשכולות
שלושה עד חמישה נושאים מרכזיים, לכל אחד אשכול מאמרים, עם מבנה של מאמר מרכזי ומאמרי משנה שמקושרים זה לזה.
מילות מפתח לפי שלב
מודעות, שקילה, החלטה והטמעה, עם מילים מנחות לכל שלב, כמו מה זה, השוואה, מחיר ותבניות.
דירוג משוקלל של רעיונות
ציון 1 עד 10 בארבעה קריטריונים, השפעה על הלקוח, התאמה למוצר, חיפוש ומשאבים, עם משקל לכל אחד וטבלת ציונים מוכנה.
מקורות לרעיונות
קבצי מילות מפתח, תמלולי שיחות, סקרים, פורומים כמו Reddit ו-Quora, ניתוח מתחרים ושאלות שמגיעות לשירות ולמכירות.
הפצה כחלק מהתוכנית
יצירה פעם אחת והפצה בכל ערוץ, ומסגרת ORB של קהל מושאל, שכור ובבעלות. בקובץ content-distribution.md יש גם את משך החיים של תוכן בכל ערוץ ורשימת פירוק לכל מאמר מרכזי.
מה יש בפנים
SKILL.mdההוראות הראשיות (גרסה 2.1.3): חיפוש מול שיתוף, סוגי תוכן, עמודי תוכן, מילות מפתח לפי שלב, מקורות לרעיונות, דירוג, חלוקת לוח התוכן והפצה.references/content-distribution.mdיצירה אחת והפצה כפולה, מסגרת ORB כמשפך, משך החיים של תוכן בכל ערוץ, גלגל ההפצה ורשימת פירוק לכל מאמר מרכזי.references/headless-cms.mdבחירת CMS בלי ממשק קבוע (headless), מודל תוכן לשיווק, תהליכי עריכה והשוואה בין Sanity, Contentful ו-Strapi.evals/evals.json8 תרחישי בדיקה שבהם המחבר מגדיר מה הסקיל אמור להחזיר.דוגמאות שימוש
מה כותבים ל-Claude אחרי ההתקנה, ומה מקבלים.
עמודי תוכן לבלוג
תשתמש בסקיל content-strategy ותבנה אסטרטגיית תוכן לבלוג של חברה להתקנת מערכות סולאריות בדרום. הלקוחות הם בעלי בתים פרטיים, והמטרה היא פניות להצעת מחיר. קהל ישראלי, תכתוב בעברית.מה מקבלים: שלושה עד חמישה עמודי תוכן עם נימוק, אשכול נושאים לכל אחד, רשימת נושאים מתועדפת עם סוג תוכן, מילת מפתח ושלב החלטה, ומפת קשרים בין המאמרים.
רעיונות משאלות של לקוחות
תשתמש בסקיל content-strategy ותהפוך את השאלות שלקוחות שואלים אותי בוואטסאפ לרעיונות למאמרים: [מדביקים את השאלות]. אני רואה חשבון לעצמאים.מה מקבלים: רעיונות לתוכן מתוך השאלות, ההתנגדויות והמילים של הלקוחות, עם ציטוט תומך לכל רעיון.
דירוג רשימת נושאים
תשתמש בסקיל content-strategy ותדרג את 15 רעיונות המאמרים האלה לפי טבלת הציונים שלך: [רשימה]. זה בלוג של סטודיו לעיצוב מטבחים.מה מקבלים: טבלת ציונים עם ארבעת הקריטריונים והמשקלות, ציון כולל לכל רעיון, ודירוג שמראה מה לכתוב קודם.
ניתוח קובץ מילות מפתח
תשתמש בסקיל content-strategy ותנתח את קובץ מילות המפתח שייצאתי: [מצרפים קובץ]. איפה ההזדמנויות המהירות ואילו אשכולות יש כאן?מה מקבלים: טבלה מתועדפת עם מילת מפתח, נפח, קושי, שלב החלטה, סוג תוכן ועדיפות, כולל אשכולות נושאים ופערים מול המתחרים.
מה צריך לפני שמתחילים
- Claude Code, או כל סוכן שקורא קבצי SKILL.md (ה-README מציין גם Codex, Cursor ו-Windsurf)
- git כדי להריץ את פקודת ההתקנה
- בלי מפתח API ובלי עלות, רישיון MIT
- אופציונלי: גישה לחיפוש ברשת לניתוח מתחרים ופורומים, וקבצי מילות מפתח מכלים כמו Ahrefs, SEMrush או Search Console
- ההוראות באנגלית, והדוגמאות מגיעות מ-B2B SaaS, כמו כלים לניהול פרויקטים
אין עדיין Claude Code? במדריך הזה יש התקנה צעד אחרי צעד.
איך מתקינים את Content Strategy.
יש 3 דרכים, ומספיקה אחת מהן. הראשונה הכי פשוטה, בלי קוד בכלל.
הכי פשוט: באפליקציה של Claude, בלי שום קוד
מתאים ל-Claude במחשב ובדפדפן. לוקח דקה, ועושים את זה פעם אחת.
- מורידים את הסקילהורדת content-strategy.zip (19 KB)לא פותחים את הקובץ, מעלים אותו כמו שהוא.
- מדליקים פעם אחת את היכולתב-Claude נכנסים ל-Settings, ואז Capabilities, ומדליקים את
Code execution and file creation. - מעלים את הקובץנכנסים ל-Customize, ואז Skills, לוחצים על הפלוס, בוחרים
Create skillואזUpload a skill, ובוחרים את הקובץ שהורדתם. - זהו, עובדיםמבקשים מ-Claude את המשימה במילים רגילות, והוא משתמש בסקיל לבד כשהוא רלוונטי.
ב-Claude Code: מדביקים הודעה אחת
פותחים שיחה חדשה ב-Claude Code, מעתיקים את ההודעה ומדביקים. כש-Claude מבקש אישור להריץ, לוחצים Allow.
תתקין לי בבקשה את הסקיל content-strategy מהמאגר coreyhaines31/marketingskills לתיקיית הסקילים שלי. תריץ את הפקודה הזו בדיוק: D="$(mktemp -d)" && git clone --depth 1 -q https://github.com/coreyhaines31/marketingskills "$D/repo" && mkdir -p ~/.claude/skills && cp -R "$D/repo/skills/content-strategy" ~/.claude/skills/ && rm -rf "$D" && echo "הותקן ✓"
בטרמינל, ידנית
למי שמעדיף להריץ בעצמו. מעתיקים לטרמינל ומריצים.
D="$(mktemp -d)" && git clone --depth 1 -q https://github.com/coreyhaines31/marketingskills "$D/repo" && mkdir -p ~/.claude/skills && cp -R "$D/repo/skills/content-strategy" ~/.claude/skills/ && rm -rf "$D" && echo "הותקן ✓"סוגרים ופותחים מחדש את Claude Code כדי שהסקיל ייטען. content-strategy בודק קודם אם יש בפרויקט את הקובץ .agents/product-marketing.md (או .claude/product-marketing.md, או השם הישן product-marketing-context.md), ולוקח ממנו את פרטי העסק, הקהל והמיצוב. את הקובץ יוצר הסקיל product-marketing מאותו מאגר, ובלעדיו content-strategy פשוט שואל את השאלות בעצמו.
- מריצים ls ~/.claude/skills/content-strategy ומוודאים שמופיעים SKILL.md והתיקייה references
- בשיחה חדשה ב-Claude Code מקלידים / ומחפשים את /content-strategy
- בשיחה חדשה כותבים: תשתמש בסקיל content-strategy ותציע עמודי תוכן לבלוג של מכון כושר, ובודקים שהתשובה כוללת שלושה עד חמישה עמודים עם נימוק ואשכול נושאים לכל אחד
מריצים שוב את אותה פקודת התקנה, והיא מעתיקה את הגרסה העדכנית מעל הקיימת.
rm -rf ~/.claude/skills/content-strategy
איך משתמשים ביום יום
- מתקינים, ומומלץ ליצור קודם את מסמך ההקשר עם product-marketing כדי שהתוכנית תתאים לעסק ולקהל
- פותחים במילים תשתמש בסקיל content-strategy, או מקלידים /content-strategy, ומציינים את המטרה של התוכן
- מצרפים חומר אמיתי מהלקוחות, כמו שאלות נפוצות, התנגדויות או תוצאות סקר, וקובץ מילות מפתח אם יש
- מוסיפים קהל ישראלי, עברית, ואת שמות המתחרים, כדי שהניתוח יתייחס לשוק המקומי
- מתחילים מהנושאים עם הציון הגבוה, ואת הכתיבה עצמה מעבירים ל-copywriting ואת ההפצה ל-social
טיפים שימושיים
- מי שכבר התקין את כל האוסף Marketing Skills (העמוד marketing-skills באתר) כבר קיבל את content-strategy, ואין צורך להתקין אותו שוב.
- מתחילים מהשאלות שלקוחות שואלים ולא מרשימת מילות מפתח, כי זה הקריטריון שמקבל בסקיל את המשקל הגבוה ביותר
- הסקיל מצטט מחקר של Foundation Inc. ממרץ 2026 על אתרי B2B SaaS, שלפיו דפי ריכוז סטטיסטיקות מקבלים פי 4.25 קישורים ביחס לחלקם בעמודים. הוא עצמו מציין שזה מחקר של ספק אחד ומתייחס אליו ככיוון בלבד
- לפי הסקיל רוב התוכן יכול לשבת תחת /blog עם קישורים פנימיים טובים, ואין צורך במבנה כתובות מיוחד לכל נושא
- לחיפוש בעברית כדאי לשלב את hebrew-seo-geo-toolkit, כי הסקיל לא מתייחס להטיות ולתחיליות של מילות מפתח בעברית
תקלות נפוצות
הסקיל לא מופיע אחרי ההתקנה
קיבלתי רשימת נושאים כללית מדי
הסקיל לא בדק מה כתבו המתחרים
התוכנית מלאה בדוגמאות של חברות תוכנה
שאלות ותשובות
זה עולה כסף?
זה עובד בעברית?
הסקיל כותב את המאמרים?
מה ההבדל בין content-strategy ל-social?
כבר התקנתי את כל Marketing Skills, צריך להתקין שוב?
קרדיט ומקור. Content Strategy נכתב על ידי coreyhaines31 (Corey Haines) ונמצא ב-coreyhaines31/marketingskills ברישיון MIT. את העמוד כתב קורן בן עזרא אחרי בדיקה של המאגר ושל פקודות ההתקנה (08.10.2026). מאגרים מתעדכנים, ולכן אם משהו השתנה, המאגר הוא המקור הקובע.
skills-il