קורן בן עזראצ׳קליסט בניית מותג בעסק חדש, 34 שאלות
מותג חזק לא נבנה מהעיצוב, הוא נבנה מהבהירות. השאלון הזה הוא בדיוק מה שכל לקוח חדש שלי עובר ביום הראשון. 34 שאלות שיכריחו אותך להגדיר את העסק, הקהל, הטון והערך שלך, לפני שמישהו מתחיל לעצב לוגו.
מה תקבלו במדריך
- 34 שאלות במבנה מסודר, קהל, ערך, יחודיות, טון
- דוגמאות לתשובות טובות (וכאלה שלא)
- איך להפוך את התשובות לבריף עבודה
- תבנית לסיכום זהות מותג בעמוד אחד
מי שמקים עסק חדש או מרגיש שהמותג הקיים לא ברור.
מה יש בפנים
- למה מותג חזק לא מתחיל מהעיצוב
- שלב 1: מי הקהל שלך באמת
- שלב 2: מה הערך שלך באמת
- שלב 3: מה הופך אותך לייחודי
- שלב 4: הטון והקול של המותג
- שלב 5: יעדים ומדידה
- איך הופכים את התשובות לבריף עבודה
- 3 הבדיקות הסופיות לפני שפונים למעצב
שאלות ותשובות
חייבים לענות על כל 34 השאלות, או אפשר לדלג על כמה?
כדאי לענות על כולן, גם אם חלק נראות דומות. שאלות שנראות כפולות בדרך כלל חושפות סתירה שלא הייתם שמים לב אליה. אם שאלה לא רלוונטית, עדיף לכתוב את הסיבה מאשר לדלג בשתיקה.
כמה זמן לוקח למלא את השאלון?
בין שעה לשעה וחצי ברצף, בלי הפרעות. עדיף לחלק לשתי ישיבות של 45 דקות מאשר לנסות לדחוס הכל לרבע שעה.
מה עושים אם התשובות שלי ושל השותף לעסק שונות?
עוצרים ומדברים. סתירה בין שני בעלי עסק לגבי הקהל או הערך תעבור ישר למעצב ותבלבל את התוצאה. עדיף לפתור אותה עכשיו בכתב, מאשר אחרי שהלוגו כבר מוכן.
אני עסק קיים, לא חדש. השאלון עדיין רלוונטי?
כן, אולי אפילו יותר. עסק קיים לפעמים גדל בלי שהגדיר לעצמו קהל וערך בבירור, וזה בדיוק מה ששאלות 1 עד 15 באות לתקן.
צריך לשכור קופירייטר או מעצב לפני שממלאים את השאלון?
לא. הסדר הנכון הפוך: קודם השאלון והבריף, ורק אחר כך מעצב או קופירייטר. בריף מוכן חוסך להם זמן וחוסך לכם כסף על גרסאות מיותרות.
אפשר להשתמש ב-Claude או ב-ChatGPT כדי לענות על השאלות במקומי?
לא לענות במקומכם, אבל כן לעזור לארגן. עונים בעצמכם על כל 34 השאלות, כי התשובות חייבות לצאת מכם, ואז אפשר להיעזר ב-Claude או ב-ChatGPT לסכם אותן לבריף עבודה מסודר, בדיוק כמו בתבנית שבמדריך.